Pre nekoliko dana vratio se Victoria’s Secret Fashion Show, sa istom boljkom kao i prošli put: obe strane tabora nezadovoljne. Održan u Brooklynu, u industrijskom prostoru Navy Yard-a, ovogodišnji show okupio je različite profile žena – od WNBA zvezde Angel Reese i gimnastičarke Suni Lee, do manekenki i poznatih naslednica poput Lile Moss i Iris Law. Ovo i ne čudi mnogo s obzirom na to da se brend već drugu godinu za redom nalazi u nemogućem pokušaju da pomiri dve ideje koje na vrlo težak i specifičan način mogu da idu zajedno: fantazija i inkluzija. Fantazija kao mehanizam kontrole pogleda, inkluzija kao mehanizam kontrole slike.
Pre određenog vremena VS se nije mnogo okretao za inkluzijom, i taj period možemo nazvati zlatnim periodom VS-a, bar u finansijskom smislu. Tada je jedina realnost na pisti bila to da savršeno žensko telo jeste nerealno žensko telo. A onda je woke pokret preuzeo primat u javnom prostoru i odjednom Victoria’s Secret nekako treba da proda realnost u formatu koji je stvoren da bude ne-realističan i da pokaže raznolikost na pisti koja počiva na isključivosti…
Ovogodišnji šou je bio upravo pokušaj da se u jednom dahu održi i stara slava i nova svest. Na pisti su se smenjivali supermodeli, sportistkinje, ćerke poznatih i K-pop zvezde. Nastupi Karol G, Missy Elliott, Madison Beer i grupe TWICE doprineli su raznolikosti formata – barem na papiru – ali su i dodatno pojačali utisak da šou pokušava da bude sve u isto vreme. Jedan deo publike je aplaudirao ovoj raznolikosti, mada je upitno koliko se ovde radi o raznolikosti u pravom smislu, a koliko samo o raznolikosti profesija… Drugi su istoj stvari negodovali, jer je proizvela nizak nivo energije i nejasan koncept. Kritike su išle od napokon nešto novo do jadna parodija prošlosti.
U stvarnosti, ako ćemo toliko da je cenimo, Victoria’s Secret ne zaslužuje ni previše osude ni previše hvale. Ono što pokušavaju da urade – veštački balansirajući između stare seksualne mitologije i savremene političke korektnosti – samo je simptom jednog mnogo šireg problema.
U društvu kom je konzumerstvo ušlo u svaku poru – u društvu koje sve meri tržištem, čak i promene na bolje postaju samo deo prodajne strategije. Inkluzija je samo marketing, a empatija samo estetika. I, realno, mi smo na to i pristali, samo što ponekad zaboravimo da jedan stav nikad nije samo jedan stav, već odraz skupa vrednosti kojih se držimo. Dakle, ako su nam potrebna hodajuća ženska tela da po pistama prošetaju najnovije linije odeće koja košta po dvesta puta više nego što vredi, a za čiji jedan komad crnči neko obespravljen i bedno plaćen, onda možemo i da zaćutimo kad su ta hodajuća ženska tela neka nerealno savršena tela. Ili, ako hoćemo inkluziju – zašto ne pričamo o inkluziji svih socijalnih slojeva, tako da jedne čipkaste gaćice može ako hoće da kupi i studentkinja iz Niša i influenserka iz Brooklyna.
Posle višegodišnjih skandala koji su uključivali komentare bivšeg marketing direktora Eda Razeka o trans ženama i višemilionske tužbe zbog uslova rada, brend se sada nalazi u fazi spašavanja sopstvene reputacije. Nema ničeg pogrešnog u tome što Victoria’s Secret pokušava da preživi. Pogrešno bi bilo misliti da su oni jedini. Jer gotovo svi brendovi danas rade isto – maskiraju kapitalizam kao osvešćenost.
Ako ništa drugo, VS modeli bar imaju pravo kontakta sa publikom, i u tom trenutku se nalazi nešto korisno – u tom spontanom kontaktu između modela i publike leži poruka da seksipil nije u uniformisanom telu (kakvo god ono bilo), već u kontaktu, pogledu, gestu.
Trebalo bi da bude jasno da poruka inkluzivnog Fashion Show-a (mada ovo zvuči kao oksimoron) nije da su sva tela privlačna, već da sva tela mogu da budu privlačna ako nose baš taj brend – u ovom slučaju VS veš. Sve dok brednovi definišu žensko telo kroz potrošačku logiku, a publika im veruje da to može da bude nekakav empowerment, bićemo zarobljeni u istom narativu – uvek na ivici između fantazije i tržišta, dok ne počnemo da shvatamo ta dva kao sinonimna.
Možda pravo pitanje nije to kako brednovi prikazuju žene, već zašto i dalje dopuštamo da budu ti koji ih definišu.
Naslovna fotografija: https://www.instagram.com/victoriassecret/
