Victoria’s Secret, nekada sinonim za glamur i ekstravaganciju, već godinama se nalazi pod lupom zbog zastarelih ideja o lepoti i inkluzivnosti. Jučerašnja revija, koja je trebalo da označi povratak brenda nakon godina pada, nije uspela da ispravi dugogodišnje greške. Umesto toga, pokazala je koliko je Victoria’s Secret i dalje daleko od savremenih standarda raznovrsnosti, pozitivnog odnosa prema telu i kulturne relevantnosti.
Nasleđe skandala u senci piste
Pre nego što pređemo na samu reviju, važno je osvrnuti se na skandale koji već godinama prate ovaj brend. Godine optužbi za eksploataciju i loše postupanje prema manekenkama, kontroverze oko bivšeg izvršnog direktora, njegovih transfobičnih izjava i povezanosti brenda sa Džefrijem Epstinom, te dugogodišnja kritika zbog nerealnih standarda lepote, i dalje su duboko ukorenjeni u percepciji javnosti. Bez obzira na pokušaje rebrendiranja, ti problemi su neizbežno prisutni svaki put kada brend pokuša da povrati svoju staru slavu.
Jedan od ključnih skandala koji i dalje odjekuje jeste odbijanje brenda da se prilagodi modernim standardima lepote i inkluzivnosti. Ovo je prva revija na kojoj su angažovali modele različitih tipova tela, boje kože i starosnih grupa, ali taj pokušaj sada prosto deluje površno i neiskreno. Nakon što su godinama odbijali da učine bilo kakve promene u sastavu svojih manekenki, sada su suočeni sa opravdanim kritikama da se prekasno osvrću na zahteve tržišta.
Juče su na pisti prošetale i veteranke poput Adriane Lime i Tajre Benks, što je u startu odavalo osećaj nostalgije. Ono što je čudno, jeste činjenica da je reviju otvorila Điđi Hadid. Iako zaista volimo Điđi, postoje modeli koji su sinonim za ovaj brend i realno, jači efekat bio bi da je reviju otvorila Adriana Lima ili Doutzen Kroes. Nove manekenke, poput Palome Elseser, koje predstavljaju raznovrsniju sliku ženstvenosti, delovale su kao pokušaj da se brend prikaže inkluzivnijim, ali sveukupan ton revije nije pratio ovu modernu priču. Naročito problematično je što je ovaj „novi“ koncept bio samo blaga varijacija starog, bez suštinske promene u načinu predstavljanja žena. Nas je, priznaćemo, obradovala pojava Kejt Mos koja, uprkos tome što je jedna od najslavnijih manekenki, nije nikada šetala na Victoria’s Secret pisti. Njen angažman je dokaz da je brend pokušao da ubaci nešto novo i sveže, ali sve je to ostalo na pokušaju, što neizostavno deluje kao da su zapravo želeli da nastave po starom, a publici zamažu oči dovođenjem par manekenki starije starosne grupe.
Victoria’s Secret je godinama bio poznat po promovisanju “Anđela,” manekenki sa savršeno oblikovanim telima, koje su predstavljale nedostižan standard lepote za većinu žena. Iako su neki od ovih modela prisutni i danas, koncept Anđela deluje prevaziđeno, čak i smešno, u svetu koji sve više ceni autentičnost i prirodnu lepotu. I dalje su u fokusu duge noge, besprekorna koža i savršeni osmesi, dok su stvarni problemi sa kojima se mnoge žene suočavaju, kao što su samopouzdanje, prihvatanje sopstvenog tela i raznovrsnost u obliku i veličini, ostavljeni po strani.
Jedan od glavnih problema jučerašnje revije bio je sam koncept koji se oseća zastarelo i izvan dodira sa savremenom kulturom. U svetu gde brendovi poput Fentyja, Savage X Fenty, i drugih sličnih, redefinišu šta znači biti seksi i lep, Victoria’s Secret se i dalje drži starog modela preterane seksualizacije. Rihanna, sa svojim Savage X Fenty brendom, pokazala je kako je moguće stvoriti spektakularan show, uključujući različite tipove tela, polove i starosne grupe, i pritom napraviti nešto što je i dalje privlačno i glamurozno, ali sa puno više autentičnosti i relevantnosti.
Za razliku od toga, Victoria’s Secret se oslanja na sjaj i blještavilo, ali bez suštinskih promena u načinu na koji se žene prikazuju. Estetika jučerašnje revije delovala je kao povratak u prošlost, s kostimima koji su već odavno prevaziđeni. Dok se svet mode okrenuo ka minimalističkoj eleganciji, inovativnim krojevima i individualnom izrazu, Victoria’s Secret i dalje insistira na preterano ukrašenim anđeoskim krilima, šljokicama i raskošnim donjim vešom koji više podseća na karnevalske parade nego na moderne modne piste. Ovaj stil, nekada simbol luksuza i glamura, danas izgleda zastarelo i neprikladno, ostavljajući utisak da brend očajnički pokušava da povrati stari sjaj, bez stvarne evolucije u svom vizuelnom identitetu.
Još jedan aspekt koji je razočarao jeste površnost cele revije. Iako su uključeni modeli raznih tipova tela i rasa, čitav show je i dalje nosio taj stari prizvuk glamura po svaku cenu, gde su manekenke prikazane više kao objekti nego kao stvarne žene. Osećalo se kao da brend pokušava da uhvati trenutak u vremenu koji je prošao, i umesto da slavi pravu lepotu raznolikosti, revija je delovala kao promašaj koji se naslanja na nostalgiju, umesto na inovaciju.
Jedna od najvećih kritika jeste upravo to što Victoria’s Secret nije uspela da stvori reviju koja komunicira sa savremenom ženom. Njihova publika se promenila, zahtevi tržišta su evoluirali, ali brend nije uspeo da to prati. Seksualizacija, koja je nekada bila srž njihovog marketinga, sada je potpuno van konteksta. Danas je seksi ono što je stvarno, autentično i inkluzivno, a ne fantazija o nedostižnoj lepoti. Publika očekuje više od brenda koji je nekada postavljao standarde – očekuje inovaciju, autentičnost i poštovanje stvarne ženstvenosti u svim njenim oblicima. Sve dok Victoria’s Secret ne napusti svoju zastarelu estetiku i ne redefiniše šta znači biti seksi u današnjem svetu, biće osuđen na to da bude relikt prošlosti.
Victoria’s Secret je imao priliku da se iznova predstavi, da kreira novu viziju koja bi pratila duh vremena, ali je ta prilika propuštena. Umesto toga, dobili smo još jednu reviju koja nas podseća na prošlost, bez stvarne povezanosti sa savremenom kulturom i vrednostima koje današnje žene traže. Brend se mora suočiti sa sopstvenim ograničenjima, ako želi da preživi u svetu gde se standardi lepote i mode neprestano menjaju.
Naslovna fotografija: https://www.instagram.com/victoriassecretbrazilian/
